Morecar

Mobire otsustas koondada kogu Baltikumi kasutatud autode müügi ühtsesse platvormi. Nii sündis Morecar — bränd ja veebikeskkond, mis pakub usaldusväärseid vähekasutatud autosid Eestis, Lätis ja Leedus. Arendasime kõigile kolmele turule eraldi veebilehed: morecar.ee, morecar.lv ja morecar.lt. Kõik kolm töötavad ühisel koodibaasil ja andmemudelil. Lahendus põhineb WordPressil, millele on arendatud rätseplahendusena teema, ning on liidestatud Autoboxi veebipõhise tarkvaraga, kust jõuavad lehele kõik sõidukite andmed.

Klient ja projekti taust

Morecar on Mobire Grupi alambränd, mille kaudu müüakse täisteenusrendist tagasi tulnud vähekasutatud autosid. Tegemist on enamasti 3–5 aasta vanuste, korrapäraselt hooldatud ja kontrollitud ajalooga sõidukitega. Paljudel autodel kehtib endiselt tootjagarantii ning keskmine hinnaklass jääb ligikaudu 20 000 euro juurde.

Mobire kuulub täielikult Inbankile ning on Baltikumis automüügiga tegelenud alates 2001. aastast. Selle aja jooksul on müüdud üle 10 000 sõiduki. Lähiaastate eesmärk on kasvatada Morecari müük ligikaudu 2000 autoni aastas üle kogu Baltikumi.

Enne Morecari lansseerimist toimus kasutatud autode müük peamiselt kolmandate osapoolte portaalide kaudu — auto24, autoplius, ss.lv ja teised partnerkanalid. Laoseis oli riikide vahel killustunud ning brändi nähtavus sõltus välistest platvormidest.

Projekti strateegiline eesmärk oli koondada kogu Baltikumi laoseis ühtsesse müügikeskkonda ja kasvatada oma kanali osakaalu müügis.

Mobire on Web Systemsi pikaajaline klient ning nende peamist platvormi mobire.ee oleme arendanud ja hallanud juba aastaid.

Väljakutse: üks platvorm, kolm turgu, viis keelt

Morecar ei olnud lihtsalt üks koduleht, vaid mitme riigi müügiplatvorm, mis pidi igal turul toimima lokaalse lahendusena. Samal ajal tuli kogu süsteem üles ehitada ühtsele andmemudelile.

• Kolm riiki, eraldi domeenid — morecar.ee, morecar.lv ja morecar.lt. Igal turul oma SEO-profiil, kontaktid, aadress ja keelevalikud.
• Viis keelt — eesti, läti, leedu, inglise ja vene. Iga riigi sait toetab lisaks kohalikule keelele ka inglise ja vene keelt.
• Riigipõhine hinnastamine — sama sõiduki hind arvestab automaatselt vastava riigi käibemaksumäära.
• Autolao sünkroon kolme saidi vahel — sõidukite andmed liiguvad lao ja veebide vahel automaatselt, ilma käsitsi sekkumiseta.
• Päringupõhine ostuteekond — autot ei osteta otse veebist, vaid kasutaja alustab päringut sõidukikaardilt. WooCommerce ei sobinud; kogu platvorm on ehitatud sõidukite ja päringute loogikale.
• Mobiilifookus ja ligipääsetavus — suurem osa liiklusest tuleb mobiilist ning lahendus pidi vastama WCAG 2.1 AA nõuetele.

Kogu projekti vältel lähtusime ühest põhimõttest: lahendust ei tehtud kiirustades. Morecar on Mobire jaoks strateegiline platvorm, mis vähendab sõltuvust välistest müügikanalitest. Seetõttu keskendusime sellele, et kriitilised osad — andmete sünkroon, otsingu täpsus ja ligipääsetavus — oleksid tehtud õigesti, mitte lihtsalt kiiresti.

Lahendus: WordPress, rätseplahendusena arendatud teema ja Autoboxi liidestus

Valisime WordPressi ning ehitasime sellele rätseplahendusena teema, mis põhineb spetsiaalselt Morecari jaoks loodud disainil. WooCommerce’it ei kasutanud, kuna ostuteekond ei ole ostukorvipõhine. Iga riigi jaoks on eraldi WordPressi installatsioon, kuid kõik saidid jagavad ühist koodibaasi. See võimaldab turundusmeeskondadel hallata iseseisvalt oma sisu, hindu ja kampaaniaid, samal ajal kui arendus toimub ühtsel tehnilisel alusel.

Kolm domeeni, üks andmemudel — Autobox liidestus

Morecari lahenduse keskmes on liidestus Mobire autolao süsteemi Autoboxiga. Autobox koondab sõidukite andmed nii Mobire enda laost kui ka partneritelt ning edastab need struktureeritud kujul edasi.

Otsepäringuid Autoboxi ei tehta. Selle asemel sünkroonitakse sõidukid eelnevalt WordPressi sisutüüpi „vehicles“. See tagab kiire ja stabiilse otsingu ning vähendab sõltuvust välise API kättesaadavusest. Iga riigi sait suhtleb Autoboxiga oma API URL-i kaudu, mistõttu püsib iga turu laoseis täpne ja andmed ei kattu.

Autoboxi kaudu jõuab lehele ka üle 15 omavahel seotud taksonoomia: sõiduki tüüp, mark, mudel, keretüüp, käigukast, kütus, vedav sild, värv, varustusgrupid jt. Need ei ole eraldiseisvad nimekirjad, vaid omavahel seotud andmemudel — näiteks sõltuvad mudelid margist ja varustus oma grupist.

Tänu sellele kuvab otsingufilter ainult asjakohaseid valikuid ning väldib olukordi, kus kasutaja jõuab tühjade tulemusteni.

Avaleht, mis sai testitud ja paremaks tehtud

Morecari puhul oli aega kaasata päris kasutajaid. Esialgne avalehe versioon algas kasutaja jaoks asukoha valikust — kus auto asub: Eesti, Läti või Leedu. See tundus loogiline andmemudeli vaatest. Testrühma tagasiside näitas midagi muud. Ostja ei mõtle kasutatud autot otsides esimesena „kus see asub?”. Ta mõtleb „mis margi ja mudeli auto mind huvitab?”.

Tagasiside põhjal kujundasime hero-sektsiooni ümber. Esiplaanile tõstsime margi- ja mudelivaliku, asukohafilter jäi detailsesse otsingusse. Tulemuseks on avaleht, mis on intuitiivne, mugav kasutada ja viib kasutaja kiiresti asjakohaste otsingutulemusteni. See on ka näide, miks tasub uue lahenduse puhul võtta aega ning kaasata päris kasutajaid: parandused tunduvad väikesed aga mõju kasutuskogemusele on suur.

Kahetasandiline otsing: kiirfilter ja detailne filtreerimine

Otsing on Morecari lahenduse keskne funktsionaalsus. See ei põhine valmis pluginatel, vaid on täielikult kohandatud ja projekti vajadustest lähtudes arendatud.

• Lahendus koosneb kahest omavahel seotud tasandist.

• Kiirfilter on kättesaadav avalehel ja alamlehtedel ning hõlmab peamisi välju nagu mark, mudel, hinnavahemik ja tootmisaasta. See on mõeldud kasutajale, kes teab üldjoontes, mida otsib.
• Detailne otsing sisaldab ligikaudu 25 filtrivälja — alates keretüübist ja kütusest kuni varustuse, mootori töömahu, CO₂ taseme ja sõiduki asukohani. See on suunatud kasutajale, kes soovib tulemusi täpselt kitsendada.

Mõlemad tasandid on omavahel sünkroonis: ühes vaates tehtud valikud kanduvad automaatselt üle teise. Kogu otsing töötab ühe AJAX-päringu peal, mis uuendab samaaegselt tulemuste loendi, pagineerimise, lehe pealkirja ja meta-kirjelduse. See tagab sujuva kasutuskogemuse ning säilitab SEO toimivuse ka filtreeritud vaadetes.

Tulemusi saab sortida nelja kriteeriumi alusel: uuemad, eripakkumised, hind kasvavalt või kahanevalt. Kuvamiseks on valikus nii grid- kui list-vaade ning lehe suurust saab kohandada vahemikus 12–120 kirjet..

„Müü oma auto meile” — reg.märgist digitaalse ostupakkumiseni

Morecari teine sisuline voog on trade-in ehk oma vana auto Morecarile müük. Lahendus on 4-astmeline digitaalne protsess. See on sama hoolikalt läbi mõeldud kui sõidukite otsing.

Kõik algab lihtsast sammust. Kasutaja sisestab oma auto registreerimisnumbri. Süsteem küsib Autoboxi kaudu Maanteeameti andmed ja täidab automaatselt mark, mudel, VIN-koodi ja tootmisaasta. Järgmistes sammudes lisab kasutaja tehnilised andmed (läbisõit, käigukast, varustus, garantii, hooldused), pildid auto viiest vaatest või lingi välisele galeriile ning oma kontaktandmed. Vorm eristab era- ja äriklienti. Kogu vormi kaitseb Google reCAPTCHA v3. Iga päring salvestub WordPressis eraldi sisutüübi alla, et müügimeeskond saaks kogu info ühest kohast kätte.

Päringu kinnitamisel saadetakse andmed struktureeritud appraisal-päringuna otse Autoboxi. Eristamiseks kasutatakse riigipõhist identifikaatorit (EE, LV või LT). Kui Autobox päringu mingil põhjusel tagasi lükkab — näiteks vigane kuulutuse URL või telefoninumbri muster — annab süsteem kasutajale täpsustava tagasiside. Müügimeeskond saab päringu käsitsi üle vaadata. Paralleelselt läheb kasutajale kinnituskiri ja administraatorile täisstruktuuriga e-kiri.

Muud tehnilised võtmeomadused

• Mitmekeelsus WPML-iga. Iga sait toetab kohaliku keele kõrval inglise ja vene keelt. Kokku 5 keeleversiooni üle kolme saidi, sealhulgas tõlgitud metaandmed ja URL-struktuur.
• Riigipõhine hinnaarvutus. Sama sõiduki hind kuvatakse erinevates riikides erinevalt. Süsteem arvestab automaatselt kohaliku käibemaksu määra.
• Kampaanialehed. Iseseisvad landing-page’id (näiteks Morecari 6 kuud tasuta kaskokampaania), mille sisuhaldur saab ise visuaalselt kokku panna.
• Klienditagasiside haldus. Eraldi sisutüüp ostjate lugude ja tsitaatide jaoks. Sama sisu saab kasutada avalehel ja kontaktilehel.
• Uudiskiri. Eesti ja Läti saidil Smaily liidestus Contact Form 7 ja Smaily Connectiga. Leedu saidil MailerLite. Mõlema puhul reCAPTCHA v3 ja GDPR-nõuetele vastav nõusolekukäsitlus.
• Kontakti- ja päringuvormid. Contact Form 7 põhjal. Päringud salvestuvad WordPressi sisutüüpi. Müügimeeskond saab e-kirja, klient saab automaatse kinnituse.
• Analüütika ja turundustehnoloogia: Google Analytics 4, Google Tag Manager ja Meta Pixel. Täielik konversioonijälgimine üle kolme saidi.
• Turvalisus: reCAPTCHA v3 kõikidel vormidel, HTTPS, sisendite valideerimine ja puhastamine, WordPressi nonce-põhine CSRF-kaitse.
• Mobiili-fookus. Disain ja interaktsioon on kavandatud mobiilist alates. Suurem osa Morecari liiklusest tuleb nutitelefonist.

Ligipääsetavus ja mobiil

Morecari sihtrühm on lai: eraisikud, väikeettevõtjad ja ka eakamad ostjad. Seetõttu pidi veebileht vastama WCAG 2.1 AA ligipääsetavuse nõuetele. ormid, menüüd, kontrastsus ja interaktsioonid on lahendatud nii, et need toimivad ekraanilugeja, klaviatuuri ja kõrge kontrastsuse režiimiga.

Suurem osa Morecari liiklusest tuleb nutitelefonidest, mistõttu on kodulehe kiirus mobiilis kriitilise tähtsusega. Optimeerisime pildid, seadistasime vahemälu ning häälestasime Zone’i pilveserveri ressursid. Eesmärk oli tagada sujuv ja kiire mobiilikogemus ka nõrgema ühenduse korral.

Tulemus: Morecar kui peamine müügikanal Baltikumis

Morecar on live kõigis kolmes riigis: morecar.ee, morecar.lv ja morecar.lt. Kõik saidid töötavad ühisel koodibaasil ja andmemudelil, võimaldades igal turul hallata oma laoseisu iseseisvalt. Sõidukite liikumine riikide vahel peegeldub automaatselt ka veebis.

• 10 000+ müüdud sõidukit kogu Baltikumis (Mobire koguarvestuses, millest Morecar on nüüd peamine müügikanal).
• 864 müüki 2025. aastal, sihtmärgiga kasvada lähiaastatel ca 2000 autoni aastas.
• NPS 72 — klientide rahulolu hinnang.
• Ühtne laoseis kolmes riigis. Auto asukohariik on ostjale nähtav otse sõidukikaardilt.

Koostöö ei lõppenud live’iga. Pärast lansseerimist arendasime näiteks 6 kuu tasuta kaskokindlustuse kampaania eraldiseisva landing page’ina, mis rakendati kõigil kolmel turul. Samuti haldame igapäevaselt Mobire peamist äriplatvormi mobire.ee ning Morecari arenduste roadmap on aktiivne — järgmiste sammudena on töös näiteks Inbanki finantseerimiskalkulaator ja täiendavad partnerintegratsioonid.

Pikaajaline koostöö ja platvormi järjepidev arendus peegeldavad selle lahenduse tegelikku väärtust.

Meie äri – autode müük ja täisteenusrent kolmel Baltikumi turul – nõuab IT-partnerit, kes on kättesaadav iga päev, mitte ainult siis, kui tahame uut lehte teha. Web Systems on meie kõrval just sellisena: nad on ehitanud mobire.ee ja morecar.ee platvormid, hoolitsevad nende igapäevase toimimise eest ning arendavad süsteeme koos meie ärikasvuga. Meeskond tunneb meie äri, mõistab erinevate turgude nüansse ja suudab reageerida kiiresti ka keerulistes olukordades. Meie jaoks on Web Systems osa meie igapäevasest töövoost – mitte väline teenusepakkuja, vaid sisuline partner.

Laura Klemmer, Mobire Eesti AS

Projekti andmed

• Klient: Morecar (Mobire Eesti AS, Mobire Latvija, Mobire Lietuva UAB) — osa Mobire Grupist, Inbanki kontsern
• Valdkond: kasutatud autode müük Baltikumis, mitmeriigi e-platvorm
• Platvorm: WordPress, kohandatud teema (ilma WooCommerce’ita)
• Server: Zone
• Mitmekeelsus: WPML (EE, LV, LT, EN, RU)
• Liidestused: Autobox (autolao sünk ja trade-in appraisal API), Maanteeameti andmete auto-päring, Smaily ja MailerLite uudiskirjad, Google reCAPTCHA v3
• Analüütika: Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta Pixel
• Ligipääsetavus: WCAG 2.1 AA
• Teenused: kodulehe tegemine, veebidisain, kohandatud arendus ja liidestused, SEO, hooldus
• Meeskond: disainer, front-end arendajad, back-end arendaja, projektijuht
• Projektijuht Web Systemsi poolt: Piret Sammel
• Veebilehed: morecar.ee, morecar.lv, morecar.lt

Sarnaste mitmeriigi ja andmeintegratsiooni põhiste veebiplatvormide ehitamisel oleme kliendi kõrval kogu teekonnal. Alates kodulehe tegemisest ja veebidisainist kuni SEO teenuse ja pikaajalise hoolduseni. Eesmärk on, et lahendus kasvaks koos kliendi äriga.