Sisuturundus, mis töötab Google’is ja toetab müüki, mitte ainult sisu, mida keegi ei loe.
Sisuturundus on protsess, mille käigus loome ettevõttele kvaliteetset sisu: blogipostitused, juhendid, landing page’id ja tootekirjeldused. Hästi planeeritud sisu aitab tuua orgaanilist liiklust Google’ist ja viib külastaja müügile lähemale. Web Systems pakub sisuturundust, mis töötab käsikäes SEO-ga. Iga sisutükk on optimeeritud konkreetsetele märksõnadele ja kasutajakavatsustele.
Eestis pakuvad sisuturundust paljud agentuurid. Sageli tähendab see blogipostitusi, mille mõju jääb tagasihoidlikuks. Meie lähenemine on teine: enne kirjutamist teeme märksõnaanalüüsi ja konkurentide auditi. Selle põhjal loome sisu, mis vastab tegelikele Google’i otsingutele ja millel on selge roll müügiteekonnas.
Sisukord
Mis on sisuturundus
Sisuturundus (content marketing) on turundusstrateegia, kus ettevõte loob klientidele väärtuslikku sisu, näiteks blogipostitusi, juhendeid, videoid või podcaste. Hea sisu aitab kliendil probleemi mõista ja lahendada. Müük tekib selle tulemusena loomulikumalt, sest ettevõte on enne ostuhetke juba usaldust loonud.
Hea sisuturundus erineb tavalisest müügitekstist. Müügitekst räägib enamasti sellest, miks ettevõte on hea valik. Sisuturundus vastab kliendi küsimustele ja aitab tal otsust teha. See lähenemine sobib hästi ka Google’i otsingukäitumisega.
Milliseid sisutüüpe loome
Sisuturundus ei tähenda ainult blogipostitusi. Erinevad sisutüübid sobivad eri kasutajateekonna etappidesse. Mõni sisu aitab teadlikkust kasvatada, teine toetab kaalumist ja kolmas aitab ostuotsusele lähemale liikuda.
Blogipostitused ja juhendid
Põhjalikud SEO-optimeeritud blogipostitused, tavaliselt 1500 kuni 3000 sõna, mis vastavad konkreetsetele märksõnadele. Sobib teadlikkuse kasvatamiseks ja orgaanilise liikluse loomiseks. Tavapärane maht on 1 kuni 4 postitust kuus.
Landing page’id ja teenuselehed
Müügilähedane sisu konkreetsele teenusele või tootele. SEO-optimeeritud teenuselehed hõlmavad peamisi märksõnu ja toetavad müüki. Vaata näiteks meie SEO teenuse lehte.
Tootekirjeldused e-poele
SEO-optimeeritud tootekirjeldused, mis selgitavad lisaks tehnilistele andmetele ka toote kasu. Vajadusel lisame schema markup’i ja struktureeritud andmed.
Case study’d ja edulood
Konkreetsed kliendilood ja tulemuste kirjeldused. Need aitavad tugevdada brändi usaldusväärsust ja annavad sotsiaalset tõestust. Vaata näiteks 23x kasv 1 aastaga case study’d.
Brändilugu ja meeskonna lehed
Inimlikum sisu, mis räägib ettevõtte taustast, väärtustest ja meeskonnast. See aitab kasvatada usaldust, eristuda konkurentidest ja luua tugevamat alust pikaajalisele kliendisuhtele.
Sisuturundus ja SEO koostöö
Sisuturundus ilma SEO-ta võib jääda nähtamatuks. SEO ilma sisuta ei anna piisavalt materjali, mille kaudu otsingust kliente tuua. Mõlemad vajavad teineteist ja Web Systems pakub neid ühest meeskonnast.
Iga sisutükk, mida loome, on optimeeritud konkreetsetele märksõnadele ja vastab kindlale kasutajakavatsusele. Eesmärk on, et sisu ei oleks lihtsalt veebilehel olemas, vaid töötaks Google’is, tooks orgaanilist liiklust ja toetaks päringuid või müüki.
Mida kliendid sisuturunduse tulemustest räägivad
Meie koostöö Web Systemsiga kestab juba peaaegu 20 aastat ning selle aja jooksul oleme nende meeskonnale usaldanud nii veebiarendused, sisemised süsteemid kui ka reklaammaterjalid. Kahe aastakümne jooksul on tehnoloogia korduvalt muutunud, meie vajadused kasvanud ja turg arenenud – Web Systems on alati kaasas käinud ning pakkunud lahendusi, mis vastavad ajale. Selline pikk partnerlus ei sünni juhuslikult: see põhineb usaldusel, järjepideval kvaliteedil ja arusaamisel, et tehtud töö peab päriselt toimima. Web Systems ei ole meie jaoks teenusepakkuja, vaid meie meeskonna loomulik osa.
Pöördusime Web Systemsi poole ambitsioonika ideega – luua Eesti esimene kinnisvara e-pood. Meeskond ei piirdunud pelgalt tehnilise teostusega, vaid tuli kaasa mõtlema, kuidas teha lahendus kliendile võimalikult sujuvaks. Tulemus rääkis ise enda eest: esimesed korterid broneeriti otse veebist ära – midagi, mida Eesti kinnisvaraturul polnud varem nähtud. Soovitame Web Systemsi kõigile, kes otsivad partnerit, kellel jätkub nii tehnilist oskust kui ka julgust uusi ideid ellu viia.
Meie äri – autode müük ja täisteenusrent kolmel Baltikumi turul – nõuab IT-partnerit, kes on kättesaadav iga päev, mitte ainult siis, kui tahame uut lehte teha. Web Systems on meie kõrval just sellisena: nad on ehitanud mobire.ee ja morecar.ee platvormid, hoolitsevad nende igapäevase toimimise eest ning arendavad süsteeme koos meie ärikasvuga. Meeskond tunneb meie äri, mõistab erinevate turgude nüansse ja suudab reageerida kiiresti ka keerulistes olukordades. Meie jaoks on Web Systems osa meie igapäevasest töövoost – mitte väline teenusepakkuja, vaid sisuline partner.
Oleme kasutanud Web Systems OÜ veebiarenduse teenuseid ning jäänud koostööga väga rahule. Projekti käigus oli suhtlus selge, kiire ja professionaalne ning kokkulepitud tähtaegadest peeti kinni.
Arendaja suutis hästi mõista meie vajadusi ning pakkus välja ka omapoolseid lahendusi, mis aitasid lõpptulemust oluliselt parandada. Valminud veebileht ja e-pood on funktsionaalne, kasutajasõbralik ja visuaalselt kaasaegne.
Eriti hindame tehnilist pädevust, paindlikkust ning valmisolekut leida lahendusi ka keerukamatele ülesannetele. Samuti toimib järelteenindus sujuvalt – kõik täiendused ja parandused saavad kiiresti tehtud.
Soovitame Web Systems OÜ teenuseid kõigile, kes otsivad usaldusväärset ja kompetentset veebiarendajat.
Oleme teinud Web Systemsiga koostööd mitme kinnisvaraprojekti veebilahenduse loomisel ning iga kord on tulemus olnud nii kvaliteetne, et tagasi tulemise üle ei ole pidanud kahtlema. Meeskond mõistab kinnisvarasektori eripära – et iga projekt vajab oma nägu, kiiret turuletulekut ja lahendust, mis päriselt müüb. Tähtajad on alati peetud, suhtlus selge ja probleemid lahendatud enne, kui me neid ise oleme märganud. Web Systems on meile muutunud kinnisvaraprojektide veebilahenduste osas loomulikuks esimeseks valikuks.
Tartu Ülikooli Kliinikum on veebilahenduste osas teinud koostööd Web Systemsiga ning oleme olnud koostööga igati rahul. Meeskond saab aru, et suures meditsiiniasutuses on erinevad vajadused, erinevad osapooled ja nõuded, millega tuleb arvestada. Web Systems on pakkunud lahendusi, mis on olnud nii tehniliselt kvaliteetsed kui ka meie organisatsiooni eripäradele kohandatud. Eriti hindame seda, et meeskond kuulab, mõtleb kaasa ja arvestab alati meie soovidega.
Sisuturunduse protsess
Iga sisuturunduse projekt järgib selget protsessi, alates analüüsist kuni avaldamise ja optimeerimiseni.
1. Sisuauditi tegemine
Kaardistame olemasoleva sisu: mis töötab, mis vajab uuendamist ja kus on sisulüngad. See annab aluse uue sisuplaani loomiseks.
2. Märksõnaanalüüs ja teemaplaan
Teeme põhjaliku märksõnauuringu koos kasutajakavatsuste analüüsiga. Selle põhjal koostame 6 kuni 12 kuu sisuplaani: millised teemad, millises järjekorras ja millise mahuga.
3. Sisu loomine
SEO-spetsialist annab tehnilise briifi ja sisuekspert kirjutab teksti. Iga sisutükk on struktureeritud, optimeeritud ja faktidega põhjendatud. Maht sõltub teemast, enamasti 1500 kuni 3000 sõna.
4. Avaldamine ja optimeerimine
Avaldame sisu WordPressis koos õige meta-info, schema markup’i ja sisemiste linkidega. Esimese 4 nädala järel jälgime positsioone ja vajadusel optimeerime sisu.
5. Sisu uuendamine
SEO ei ole avalda ja unusta töö. Iga 6 kuni 12 kuu järel kontrollime sisu värskust ning uuendame andmeid, näiteid ja sisemisi linke. Vana sisu võib olla väga väärtuslik, kui see on ajakohane.
6. Tulemuste mõõtmine
Igakuine raport näitab, kui palju liiklust sisu toonud on, millised märksõnad positsioneeruvad ja kui palju konversioone tekib. Hindame tulemusi andmete, mitte kõhutunde põhjal.
Mõõdetavad tulemused
Sisuturundus ei ole kunstiprojekt, vaid äriline investeering. Mõõdame sisust tulevat liiklust, klikkide arvu, konversioone ja müügimõju. Ühe kliendi näitel kasvas e-poe orgaaniline liiklus 23 korda 1 aasta jooksul. Selle tulemuse üks peamisi põhjuseid oli süstemaatiline sisuturundus koos SEO-ga.
- Orgaaniline liiklus, Google Analyticsi ja Search Console’i andmed
- Märksõnade positsioonid, millised sisutükid jõuavad top 10 või top 50 tulemustesse
- Sissetulevad lingid, kvaliteetne sisu võib saada loomulikke viiteid teistelt veebilehtedelt
- Lugemisaeg ja scroll-sügavus, kas inimesed loevad sisu päriselt
- Konversioonid, kui palju liiklust liigub edasi kontaktivormi või ostuni
- Brändi mainimised, kas Sinu ettevõte tuleb esile otsingutes ja soovitustes
Seotud teenused
Sisuturundus toimib kõige paremini osana terviklikust digistrateegiast, kus SEO, koduleht, e-pood ja sisu töötavad ühe eesmärgi nimel.Korduma kippuvad küsimused
Mis on sisuturundus?
Sisuturundus (content marketing) on turundusstrateegia, kus ettevõte loob klientidele väärtuslikku sisu, näiteks blogipostitusi, juhendeid ja tootekirjeldusi. Hea sisu aitab kliendil oma probleemi lahendada ja loob enne ostuhetke usaldust.
Kui palju sisuturundus maksab?
Sisuturunduse hind sõltub mahust ja eesmärkidest: mitu sisutükki kuus luuakse, kas teenus sisaldab strateegiat ja sisu uuendamist ning kas vaja on landing page’ide loomist. Kõigepealt teeme tasuta SEO eelanalüüsi ja räägime Sinu vajadustest, seejärel anname konkreetse pakkumise.
Kui kaua sisuturunduse tulemused aega võtavad?
Esimesi tulemusi, näiteks orgaanilist liiklust uutele postitustele, võib näha tavaliselt 4 kuni 8 nädalat pärast avaldamist. Tugevamad tulemused, näiteks top 10 positsioonid ja regulaarne liiklus, võtavad sageli 3 kuni 6 kuud. Suurem mõju kujuneb tavaliselt pikema aja jooksul, sõltudes valdkonnast, konkurentsist ja sisu mahust.
Kes Web Systemsis sisu kirjutab?
Sisu kirjutavad meie sisueksperdid koostöös SEO-spetsialistiga. SEO-spetsialist annab tehnilise briifi, mis sisaldab märksõnu, struktuuri ja sisemisi linke. Sisukirjutaja loob teksti ning enne avaldamist vaatame üle nii sisu kvaliteedi kui ka SEO-poole.
Kas sisuturundus sobib ka tehnilistele B2B ettevõtetele?
Jah, sageli sobib see tehnilistele B2B ettevõtetele väga hästi. B2B ostuotsused on tavaliselt pikemad ja keerukamad ning kliendid uurivad teemat enne otsust. Kui Sinu sisu vastab nende küsimustele, oled nähtav juba otsustusteekonna varasemas etapis.
Mis vahe on sisuturundusel ja blogipostitustel?
Blogipostitused on üks sisuturunduse vahend, aga mitte ainus. Sisuturundus hõlmab ka landing page’e, tootekirjeldusi, juhendeid, videoid ja podcaste. Strateegia ülesanne on valida õiged sisuformaadid vastavalt Sinu sihtgrupile ja kasutajateekonnale.
Kas saan ise sisu kirjutada ja teie optimeerite?
Jah, see on hea variant, kui Sul on oma sisuekspert. Pakume eraldi sisu optimeerimise teenust: Sina kirjutad, meie korrastame SEO-poole, sealhulgas märksõnad, struktuuri, schema ja sisemised lingid. See sobib ettevõttele, kus on sisuline teadmine olemas, kuid SEO-kogemust napib.
Kuidas mõõdate sisuturunduse tulemusi?
Igakuine raport sisaldab orgaanilist liiklust Search Console’i ja Analyticsi põhjal, märksõnade positsioone, sissetulevaid linke, lugemisaega, scroll-sügavust ja konversioone. Iga sisutükk saab oma tulemused, nii on näha, mis töötab ja mida on vaja parandada.