Content marketing that works on Google and supports sales, not just content that nobody reads.
Content marketing is the process of creating quality content for your business: blog posts, guides, landing pages and product descriptions. Well-planned content helps bring organic traffic from Google and brings visitors closer to a sale. Web Systems offers content marketing that works hand in hand with SEO. Each piece of content is optimized for specific keywords and user queries.
In Estonia, content marketing is provided by many agencies. Often, this means blog posts with a modest impact. Our approach is different: we do a keyword analysis and an audit of competitors before we write. Based on this, we create content that matches actual Google searches and has a clear role in the sales journey.
Table of contents
What is content marketing
Content marketing is a marketing strategy where a company creates valuable content for its customers, such as blog posts, guides, videos or podcasts. Good content helps customers understand and solve a problem. Sales come more naturally as a result, because the company has already built trust before the moment of purchase.
Good content marketing is different from ordinary sales copy. Sales copy is usually about why the company is a good choice. Content marketing answers the customer’s questions and helps them make a decision. This approach also fits well with Google’s search behaviour.
What types of content we create
Content marketing is not just about blog posts. Different types of content are suitable for different stages of the user journey. Some content helps to raise awareness, some supports consideration and some helps to move closer to a purchase decision.
Blogipostitused ja juhendid
Põhjalikud SEO-optimeeritud blogipostitused, tavaliselt 1500 kuni 3000 sõna, mis vastavad konkreetsetele märksõnadele. Sobib teadlikkuse kasvatamiseks ja orgaanilise liikluse loomiseks. Tavapärane maht on 1 kuni 4 postitust kuus.
Landing page’id ja teenuselehed
Müügilähedane sisu konkreetsele teenusele või tootele. SEO-optimeeritud teenuselehed hõlmavad peamisi märksõnu ja toetavad müüki. Vaata näiteks meie SEO teenuse lehte.
Tootekirjeldused e-poele
SEO-optimeeritud tootekirjeldused, mis selgitavad lisaks tehnilistele andmetele ka toote kasu. Vajadusel lisame schema markup’i ja struktureeritud andmed.
Case study’d ja edulood
Konkreetsed kliendilood ja tulemuste kirjeldused. Need aitavad tugevdada brändi usaldusväärsust ja annavad sotsiaalset tõestust. Vaata näiteks 23x kasv 1 aastaga case study’d.
Brändilugu ja meeskonna lehed
Inimlikum sisu, mis räägib ettevõtte taustast, väärtustest ja meeskonnast. See aitab kasvatada usaldust, eristuda konkurentidest ja luua tugevamat alust pikaajalisele kliendisuhtele.
Content marketing and SEO cooperation
Content marketing without SEO can remain invisible. SEO without content doesn’t provide enough material through which to drive customers from search. Both need each other, and Web Systems delivers them from one team.
Each piece of content we create is optimised for specific keywords and responds to a specific user intent. The aim is to ensure that the content doesn’t just exist on the website, but works on Google, drives organic traffic and supports enquiries or sales.
What customers say about content marketing results
Web Systems on partner, kelle peale saab kindel olla. Töö on täpne, kommunikatsioon selge ja kvaliteet ühtlane — Nahakliiniku digitaalne pool on hoolega hoitud. Selline järjepidevus on meie jaoks olnud koostöö suurim väärtus.
Meie koostöö Web Systemsiga kestab juba peaaegu 20 aastat ning selle aja jooksul oleme nende meeskonnale usaldanud nii veebiarendused, sisemised süsteemid kui ka reklaammaterjalid. Kahe aastakümne jooksul on tehnoloogia korduvalt muutunud, meie vajadused kasvanud ja turg arenenud – Web Systems on alati kaasas käinud ning pakkunud lahendusi, mis vastavad ajale. Selline pikk partnerlus ei sünni juhuslikult: see põhineb usaldusel, järjepideval kvaliteedil ja arusaamisel, et tehtud töö peab päriselt toimima. Web Systems ei ole meie jaoks teenusepakkuja, vaid meie meeskonna loomulik osa.
Pöördusime Web Systemsi poole ambitsioonika ideega – luua Eesti esimene kinnisvara e-pood. Meeskond ei piirdunud pelgalt tehnilise teostusega, vaid tuli kaasa mõtlema, kuidas teha lahendus kliendile võimalikult sujuvaks. Tulemus rääkis ise enda eest: esimesed korterid broneeriti otse veebist ära – midagi, mida Eesti kinnisvaraturul polnud varem nähtud. Soovitame Web Systemsi kõigile, kes otsivad partnerit, kellel jätkub nii tehnilist oskust kui ka julgust uusi ideid ellu viia.
Meie äri – autode müük ja täisteenusrent kolmel Baltikumi turul – nõuab IT-partnerit, kes on kättesaadav iga päev, mitte ainult siis, kui tahame uut lehte teha. Web Systems on meie kõrval just sellisena: nad on ehitanud mobire.ee ja morecar.ee platvormid, hoolitsevad nende igapäevase toimimise eest ning arendavad süsteeme koos meie ärikasvuga. Meeskond tunneb meie äri, mõistab erinevate turgude nüansse ja suudab reageerida kiiresti ka keerulistes olukordades. Meie jaoks on Web Systems osa meie igapäevasest töövoost – mitte väline teenusepakkuja, vaid sisuline partner.
Oleme kasutanud Web Systems OÜ veebiarenduse teenuseid ning jäänud koostööga väga rahule. Projekti käigus oli suhtlus selge, kiire ja professionaalne ning kokkulepitud tähtaegadest peeti kinni.
Arendaja suutis hästi mõista meie vajadusi ning pakkus välja ka omapoolseid lahendusi, mis aitasid lõpptulemust oluliselt parandada. Valminud veebileht ja e-pood on funktsionaalne, kasutajasõbralik ja visuaalselt kaasaegne.
Eriti hindame tehnilist pädevust, paindlikkust ning valmisolekut leida lahendusi ka keerukamatele ülesannetele. Samuti toimib järelteenindus sujuvalt – kõik täiendused ja parandused saavad kiiresti tehtud.
Soovitame Web Systems OÜ teenuseid kõigile, kes otsivad usaldusväärset ja kompetentset veebiarendajat.
Oleme teinud Web Systemsiga koostööd mitme kinnisvaraprojekti veebilahenduse loomisel ning iga kord on tulemus olnud nii kvaliteetne, et tagasi tulemise üle ei ole pidanud kahtlema. Meeskond mõistab kinnisvarasektori eripära – et iga projekt vajab oma nägu, kiiret turuletulekut ja lahendust, mis päriselt müüb. Tähtajad on alati peetud, suhtlus selge ja probleemid lahendatud enne, kui me neid ise oleme märganud. Web Systems on meile muutunud kinnisvaraprojektide veebilahenduste osas loomulikuks esimeseks valikuks.
Tartu Ülikooli Kliinikum on veebilahenduste osas teinud koostööd Web Systemsiga ning oleme olnud koostööga igati rahul. Meeskond saab aru, et suures meditsiiniasutuses on erinevad vajadused, erinevad osapooled ja nõuded, millega tuleb arvestada. Web Systems on pakkunud lahendusi, mis on olnud nii tehniliselt kvaliteetsed kui ka meie organisatsiooni eripäradele kohandatud. Eriti hindame seda, et meeskond kuulab, mõtleb kaasa ja arvestab alati meie soovidega.
Content marketing process
Every content marketing project follows a clear process, from analysis to publication and optimisation.
1. Sisuauditi tegemine
Kaardistame olemasoleva sisu: mis töötab, mis vajab uuendamist ja kus on sisulüngad. See annab aluse uue sisuplaani loomiseks.
2. Märksõnaanalüüs ja teemaplaan
Teeme põhjaliku märksõnauuringu koos kasutajakavatsuste analüüsiga. Selle põhjal koostame 6 kuni 12 kuu sisuplaani: millised teemad, millises järjekorras ja millise mahuga.
3. Sisu loomine
SEO-spetsialist annab tehnilise briifi ja sisuekspert kirjutab teksti. Iga sisutükk on struktureeritud, optimeeritud ja faktidega põhjendatud. Maht sõltub teemast, enamasti 1500 kuni 3000 sõna.
4. Avaldamine ja optimeerimine
Avaldame sisu WordPressis koos õige meta-info, schema markup’i ja sisemiste linkidega. Esimese 4 nädala järel jälgime positsioone ja vajadusel optimeerime sisu.
5. Sisu uuendamine
SEO ei ole avalda ja unusta töö. Iga 6 kuni 12 kuu järel kontrollime sisu värskust ning uuendame andmeid, näiteid ja sisemisi linke. Vana sisu võib olla väga väärtuslik, kui see on ajakohane.
6. Tulemuste mõõtmine
Igakuine raport näitab, kui palju liiklust sisu toonud on, millised märksõnad positsioneeruvad ja kui palju konversioone tekib. Hindame tulemusi andmete, mitte kõhutunde põhjal.
Measurable results
Content marketing is not an art project, it is a business investment. We measure the traffic, clicks, conversions and sales impact of your content. For one client, organic traffic to the e-commerce site increased 23 times in 1 year. One of the main reasons for this result was systematic content marketing combined with SEO.
- Organic Traffic, Google Analytics and Search Console data
- Keyword positions, which content pieces reach the top 10 or top 50 results.
- Inbound links, high quality content can get natural links from other websites.
- Reading time and scroll depth, whether people actually read the content
- Conversions, how much traffic moves on to a contact form or purchase.
- Brand mentions, whether your company is featured in searches and recommendations
Related services
Content marketing works best as part of a holistic digital strategy, where SEO, website, e-commerce and content work towards a single goal.Frequently asked questions
What is content marketing?
Content marketing is a marketing strategy where a company creates valuable content for its customers, such as blog posts, guides and product descriptions. Good content helps customers solve a problem and builds trust before a purchase.
How much does content marketing cost?
The price of content marketing depends on the volume and objectives: how many pieces of content are created per month, whether the service includes strategy and content renewal, and whether landing pages are required. We’ll first do a free preliminary SEO analysis and talk about your needs, then give you a specific quote.
How long does it take for content marketing to deliver results?
The first results, such as organic traffic to new posts, can usually be seen 4 to 8 weeks after publication. Stronger results, such as top 10 positions and regular traffic, often take 3 to 6 months. Greater impact usually develops over a longer period of time, depending on the domain, competition and volume of content.
Who writes content in Web Systems?
The content is written by our content experts in collaboration with an SEO specialist. The SEO specialist will provide a technical brief, including keywords, structure and internal links. The content writer will create the text and we will review the quality of the content as well as the SEO side before publication.
Is content marketing also suitable for technical B2B companies?
Yes, it’s often a great fit for technical B2B companies. B2B purchasing decisions are usually longer and more complex, and customers will research the issue before making a decision. If your content answers their questions, you’ll be visible earlier in the decision-making process.
What is the difference between content marketing and blog posts?
Blog posts are one content marketing tool, but not the only one. Content marketing also includes landing pages, product descriptions, guides, videos and podcasts. The challenge for your strategy is to choose the right content formats according to your target audience and user base.
Can I write my own content and you optimise it?
Yes, this is a good option if you have your own content expert. We offer a separate content optimisation service: you write, we tidy up the SEO side, including keywords, structure, schema and internal links. This is suitable for a company where content knowledge is available but SEO experience is scarce.
How do you measure content marketing results?
The monthly report includes organic traffic based on Search Console and Analytics, keyword positions, inbound links, reading time, scroll depth and conversions. Each piece of content gets its own results, so you can see what’s working and what needs improvement.